Бесплатно по России
7 800 444 70 12
Как создать структуру интернет-магазина, которая будет работать на вас
SEO

Как создать структуру интернет-магазина, которая будет работать на вас

Логичная структура интернет-магазина делает сайт удобным - как для пользователей, так и для поисковых роботов. Благодаря правильной с точки зрения SEO структуре потенциальные клиенты легко находят страницы с нужными товарами, а новые или обновленные страницы быстрее попадают в индекс. Что, в конечном счете положительно влияет на результаты продвижения: выше позиции в выдаче, больше конверсий, лояльнее клиенты.

Все о структуре и ее построении - читайте далее.

Что такое структура сайта?

sitemap Как создать структуру интернет-магазина, которая будет работать на вас

Почти в 100% случаев услуги поискового продвижения сайта включают построение новой структуры. Особенно, если ресурса никогда ранее не касалась рука SEO-специлиста. Это связано с тем, что ТЗ для программистов на этапе разработки сайта учитывают требования поисковых систем.

Потому после аудита и сбора семантического ядра чаще всего формируется новая структура.

Итак, логическая структура сайта - это логика построения веб-ресурса, организация взаимосвязей страниц по принципу иерархии. Проще всего представить ее схематически. Например, в виде блочного плана, в котором наглядно прослеживается иерархия, уровни вложенности страниц и их связи.

На сайте с грамотной структурой ни одна страница не болтается вне логики. На все страницы можно попасть хотя бы в три клика. Для пользователя “коридоры” ресурса должны быть интуитивно понятными: он должен без усилий понять, как тут все устроено, где он находится сейчас и куда отсюда можно перейти.

Потому структура отображается в:

  • В хлебных крошках.
  • В HTML-карте сайта (для людей).
  • В XML-карте сайта (для поисковых роботов).

В работе с онлан-шопами построение структуры веб-сайтов - самый сложный процесс (в сравнении с сайтами-визитками, блогами и т.д). Задача поискового оптимизатора - связать обширную номенклатуру товарных позиций с запросами из семантики и сделать так, чтобы посетитель быстро нашел нужную карточку.

Сами карточки, в зависимости от параметров товара (назначения, модели, видовых характеристик и прочее), относят к определенной категории и подкатегории. Внедряют фильтры для удобного поиска.

Почему работать со структурой онлайн-шопа непросто? Ответ кроется в том, как создать структуру сайта с обширной номенклатурой. Здесь необходимо собрать и провести анализ семантики, часто насчитывающей десятки тысяч ключевых слов и фраз. Выстроить логику группировки товаров на категории таким образом, чтобы будущий клиент легко в них ориентировался. Придумать, какие параметры товаров нужно отдавать под фильтры, а какие - выносить в подкатегории.

Удобная структура интернет-магазина

По версии SEO-специлистов нашей компании, конечно. Но и целом эта структура используется в построении сайтов интернет-магазинов чаще других.

Для формирования структуры, возьмите 5-10 запросов из тематики Вашего сайта и проанализируйте по каждому запросу структуры конкурентов из ТОП 5-10. На основании этого анализа сформируйте свою широкую и логичную.

Итак, древовидная структура сайта - это схема с четкой иерархией. Это как здание в несколько этажей, где верхний - это — главная страница, от которой спускаются остальные. На таком ресурсе можно сформировать множество веток с разной глубиной вложенности страниц. Удобно выстраивать навигационные цепочки, по которым гости сайта легко могут вернуться на страницы по убыванию глубины вложенности.

Вот пример структуры сайта по продаже изделий из гранита и соответствующих услуг:

granit_1 Как создать структуру интернет-магазина, которая будет работать на вас

С точки зрения продвижения - это логичная схема, т.к. каждый тематический блок продвигается по собственной группе запросов, кроме страницы “Услуги”. Она сделана для логики и удобства, а не для продвижения. Под продвижение сформировано СЯ для подкатегорий. От Главной расходятся основные разделы сайта.

В каждом разделе есть подразделы. Дробить их можно до бесконечности, но мы не рекомендуем опускаться ниже четвертого уровня вложенности - глубоко размещенные страницы плохо индексируются.

На скриншоте выше - от Главной до товара - всего три клика. При желании, этот путь можно сократить до двух кликов:

granit_2 Как создать структуру интернет-магазина, которая будет работать на вас

Логика построения структуры

Какая она - правильная структура интернет-магазина и что важно учитывать при ее построении:

  1. Логичность
    Размещение категорий, подкатегорий, товаров и других страниц должно быть понятным и интуитивно доступным.
  2. Глубина вложенности
    Рекомендуемая глубина - не более двух-трех уровней вложенности. Оптимально так:
    категория — подкатегория — товарные карточки
    Если человеку, чтобы добраться до товара или назад, необходимо кликать больше 3-х раз — корректируйте структуру.
  3. Названия категорий
    Они должны быть понятными большому количеству людей. Отталкивайтесь от частотности запроса и потребностей целевых пользователей.
  4. Товар должен быть только в одной категории
    Не дублируйте карточки товаров на разных страницах и отслеживайте появление одной и той же карточки в нескольких категориях, доступной по двум и более адресам.

Этапы построения структуры сайта

Итак, как разработать структуру сайта, основные этапы.

Сбор семантики

Структура каталога строится по ключевым фразам. Т.е., сначала собирается семантика. Дальше - отбраковываются “мусорные” ключи, и запросы в смысловые кластеры. Каждая группа запросов соотносится с определенным каталогом ресурса, а ключевые фразы внедряются не только в тексты на странице, но и в ее адрес.

Проработка структуры

Далее нам нужно обобщить семантически и логически связанные товарные предложения в единый раздел. Его после можно разбивать на подкатегории, ориентируясь на собранную семантику.

Визуализация

Итак, как правильно сделать структуру сайта на практике? Страницы каталога выстраиваются в иерархическую систему: страницы первого уровня, второго и т.д.

Первые страницы планируйте так, чтобы каталог можно было масштабировать. Для этого их названия должны быть максимально общими: “Гранит для дома”, “Гранит для строительства” и т.д.

Подкатегории - дочерние страницы с расширенной семантикой могут стать страницами второго уровня вложенности.

Страницами третьего уровня могут стать карточки товаров или промежуточные подкатегории. Например, если товары из одного раздела можно дополнительно сегментировать по брендам, назначению или другим характеристикам.

Конечно, содержание и структура сайта могут видоизменяться в зависимости от целевой аудитории. Но главное - соблюдать правила, описанные выше. При построении вы можете изучить сайты крупных онлайн-шопов из ТОПа и использовать их структуры для вдохновения. Но лучше поручить планирование и внедрение структуры профессионалам.

Оцените статью

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Поделиться с друзьями

Подписка

Подписывайтесь на наш блог и узнавайте о крутых фишках в интернет-маркетинге первыми.

Повысьте продажи
с вашего сайта

Наш помощник свяжется с вами, чтобы обсудить
детали и сделать предложение о сотрудничестве

Татьяна Залитко

Татьяна Залитко — руководитель отдела первых продаж zalitko@msystem.com.ru

Имя
Телефон
Сайт
×
Ваша заявка получена.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!