Бесплатно по России
7 800 444 70 12

Вашему сайту нужен крепкий фундамент или как составить качественное семантическое ядро

Вашему сайту нужен крепкий фундамент или как составить качественное семантическое ядро

Построение семантического ядра - это фундамент SEO продвижения сайтов в поиске Google и Яндекс. Хотите выбраться из затворок поисковой выдачи? Тогда к формированию ядра следует отнестись серьезно. Вариант “быстро и дешево” всегда заканчивается фиаско: сайт получает нецелевой трафик или не получает его вообще, оставаясь невидимым для пользователей.

Итак, что такое качественная семантика? Как построить ядро так, чтобы оно работало на SEO и вело сайт по пути к ТОП-10? Почему нельзя сделать это быстро, всецело положившись на автоматические программы? Ответы на эти и другие вопросы - далее в статье.

Что такое семантическое ядро?

Начнем с основ: семантическое ядро - это длинный перечень всех слов, фраз и словосочетаний, связанных с тематикой проекта. Он служит фундаментом для формирования общей структуры и отдельных страниц веб-ресурса.

Официальные источники (напр, словарь SEO-терминов) говорят о том, что собранные словоформы точно характеризуют тип деятельности, продукты или услугу, которые предлагает сайт.

Стоило бы добавить, что собранные ключевые слова и фразы соответствуют поисковым запросам целевых пользователей, а также учитывают их намерения, желания, интересы. Это значит, что в списке “ключей” используются не только дословные слова и фразы, которые юзеры вбивают в поиск, но и близкие к ним по смыслу. Задача SEO-специалиста - понять целевую аудиторию и составить полный список словоформ, при помощи которых они ищут данные (товары, услуги), размещенные на сайте клиента.

Собранные “ключи” распределяются по страницам веб-ресурса. Формируя семантическое ядро сайта, сеошник определяет, какая страница точно отвечает на тот или иной поисковый запрос или группу запросов.

Это можно сделать двумя способами:

  1. Собрать ключи, сгруппировать их по смыслу и на основе полученных кластеров построить архитектуру сайта;
  2. Или же, спланировать структуру и распределить ключи уже по готовому каркасу.

Второй вариант практичнее.

Зачем нужно собирать ядро?

Для улучшения видимости страниц сайта. Ключевые фразы и слова помогают ботам Google и Яндекс определить смысловую тематику страницы и “выкатить” его на первые позиции выдачи в ответ на запрос целевого пользователя.

От семантического ядра зависят:

  • количество и релевантность поступающего трафика;
  • уровень конверсии целевых страниц;
  • контент, размещаемый на страницах;
  • ссылочный бюджет, тексты ссылок.

Качественная семантика сайта помогает рассчитать стоимость раскрутки ресурса, выстроить структуру и составить ТЗ для SEO-текстов, подобрать наиболее релевантные запросы для каждой категории и товарных позиций для написания мета тегов, сниппетов, и т.д.

Таким образом, без семантического ядра и правильной структуры невозможно эффективно привлечь целевой трафик.

Что нужно знать о ключах

Прежде чем собрать ключевые слова, для начала нужно разобраться в типах и специфике их использования. Без этого составить качественное ядро и построить корректную иерархическую схему страниц не получится.

Прежде всего, ключи делятся по частотности запросов в поиске в месяц. Делятся на:

  • высокочастотные – от 1 тыс. показов.
  • среднечастотные – до 1 тыс. показов;
  • низкочастотные – до 100 показов.

Цифры эти относительны, так как популярность разных тематик (например, айфонов и самогонных дистилляторов) разнится. В популярных нишах указанные цифры можно умножать в 5-10 раз.

Важно использовать все ключи - низко, высоко и средне частотные, создав отдельную страницу под каждый из вариантов запросов.

Также запросы делятся транзакционные и информационные, брендовые, прочие (лаконичные запросы типа “суп”, в которых сложно понять намерение пользователя), навигационные (для получения данных о конкретном сайте) и т.д.

Перед тем, как собрать семантическое ядро и распределить ключи по страницам, следует определить характер этих ключей. Некоммерческие ключи следует размещать в информационных разделах сайта, а транзакционные - в каталоге, при необходимости снижая их частотность (чтобы не соперничать с сильными конкурентами по высокочастотным ключам).

Анатомия ключевых фраз

Частотность можно снизить, в частности, за счет присоединения спецификатора и хвоста к телу ключевого запроса.

  • Например, роллы - это тело.
  • Спецификатор - это слово, отражающее намерение и потребность пользователя. Например, “заказать”, “доставка”, “рецепт”, и т.д.
  • Хвост детализирует эту потребность. Например, “В Днепре”.

Понимание анатомии ключей позволяет составить алгоритм сбора семантики. Перед тем, как правильно подобрать семантическое ядро, поисковый оптимизатор находит базовые определения, связанные с вашим бизнесом, продуктом и задачами пользователей. Например, клиенты интернет-агентства интересуются SEO-продвижением, контекстной рекламой, раскруткой бизнеса, SMM и другими видами интернет-маркетинга.

После этого сеошник ищет спецификаторы и хвосты, которые аудитория проекта использует с базовыми определениями. Благодаря «хвостатым» словосочетаниям мы одновременно увеличиваем охват и уменьшаем конкурентность ядра.

Собираем базовые запросы

Итак, переходим непосредственно к сбору семантики. Для этого мы используем программы для сбора семантического ядра - платные и бесплатные.

На первом этапе для подбора базовых ключей можно “вооружиться” бесплатными инструментами сервиса Яндекс Вордстат.

В его правой колонке вводим свой запрос (например, «купить носки» и другие базовые определения, найденные оптимизатором в процессе мозгового штурма) в поле поиска и нажимаем «подобрать»:

sc1 Вашему сайту нужен крепкий фундамент или как составить качественное семантическое ядро

Для удобного сохранения ключей в готовом списке, автоматической фильтрации и копирования фраз мы используем установленный вручную плагин Wordstat Helper (на фото слева).

Готовый список сохраняем в файле формата DOCX.

Расширяем семантическое ядро

Каждая базовая словоформа из списка должна стать фундаментом собственной группы запросов. Эту группу нужно сформировать при помощи синонимов и фраз, схожих по смыслу. Это можно сделать несколькими способами.

Используем сервисы формирования СЯ

Для формирования и расширения семантической базы мы используем сервисы для составления семантического ядра среди которых мы бы отметили:

  • Serpstat - платный, но удобный сервис, для сбора СЯ в том числе и конкурентов.
  • Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner Tool. Наиболее часто используемые, дают возможность выставить регион, найти схожие запросы и задать минус-слова.
  • Key Collector – самый известный сервис, которым пользуется почти каждый SEO-специалист. Помогает со сбором семантики, выборки минус-слов, в группировке и кластеризации, поиске поисковых подсказок. Сервис платный.
  • Букварикс - бесплатный рунетный сервис для подбора ключей по словам и по доменам.
  • KeywordShitter.com - бесплатный англоязычный сервис. Особенно хорош для поиска низкочастотных запросов.

Используем СЯ конкурента

Кроме того, при составлении семантического ядра используют ключи конкурентов, найденные с помощью тех же сервисов.

Наибольшей популярностью пользуется Serpstat. Он предлагает несколько вариантов анализа семантики конкурентов. Например, мы можем выгрузить себе все яро конкурента или сравнить его со своим ядром и выгрузить только те ключи, которых нам не хватает.

Отметим, что Serpstat - сервис платный. Однако для анализа семантики конкурентов можно использовать аналоги типа того же Букварикса.

Используем похожие ключи и поисковые подсказки

Семантически схожие ключи можно посмотреть в Serpstat в блоке Анализ ключевых слов — Похожие фразы.

sc2 Вашему сайту нужен крепкий фундамент или как составить качественное семантическое ядро

Там же можно провести сбор поисковых подсказок: они отображаются в блоке с соответствующим названием, расположенном в Анализе ключевых фраз. Также подсказки можно вручную собирать в строке поиска Google и Яндекс.

Удаляем “мусор”

После того, как мы составили расширенный список ключей, необходимо удалить те, что приведут на сайт нецелевой трафик. В основном это ключи с упоминаем:

  • бренда конкурентов;
  • товаров или услуг, которые вы не предлагаете;
  • со словами “бесплатно”, “дешево”, недорого”, “б/у”;
  • упоминания нерелевантных для вас городов и стран;
  • ключевые словоформы с ошибками;
  • дубли.

Следующим этапом идет кластеризация семантического ядра или группировка ключей.

Кластеризируем семантическое ядро

Семантический кластер — это группа запросов, объединенных между собой по смыслу, представленная в виде структуру с несколькими уровнями.

Кластеризация проводится либо вручную (это долго), либо в автоматическом режиме при помощи, например, Key Collector.

Применение автоматической группировки заметно экономит время и снижает процент ошибок. Однако после обработки образуется список ключевых слов, которые не отнесены ни к одной группе, потому сеошнику все равно приходится кластеризовать их вручную.

На последнем этапе формирования семантического ядра SEO специалист составляет структуру сайта и карту релевантности с указанием УРЛ страниц, заголовков, description, title и т.д .

Заключение

Формирование ядра - масштабная и долгая задача. Автоматически сгенерированное за пару часов семантическое ядро скорее всего обернется потерей до 95% возможных клиентов. Нерелевантные ключи приводят на сайт нецелевых пользователей на ненужные им страницы страницы, вынуждают растрачивать бюджет на бесполезные SEO-тексты и увеличивать затраты на закупку ссылок.

Качественная семантика привлекает на ваш веб-ресурс поток заинтересованных пользователей, подбирает для них наиболее релевантные страницы, содержащие ценные продающие тексты и экономит бюджет на ссылки.

Ниже мы приведем пример семантического ядра, который может считаться качественным и работает на интересы бизнеса.

symantic_core_scheme-01 Вашему сайту нужен крепкий фундамент или как составить качественное семантическое ядро

Оцените статью

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Поделиться с друзьями

Личный помощник
Ведет дела в рамках услуги поисковая реклама Погружается в специфику работы, но при этом умеет донести информацию доступным способом Связывается с заказчиком минимум раз в неделю для передачи отчетов, обсуждения результатов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подписка

Подписывайтесь на наш Блог, в котором мы делимся знаниями, кейсами, гайдами и актуальными новостями интернет-маркетинга

Повысьте продажи
с вашего сайта

Наш помощник свяжется с вами, чтобы обсудить
детали и сделать предложение о сотрудничестве

Татьяна Залитко

Татьяна Залитко — руководитель отдела первых продаж zalitko@msystem.com.ru

Имя
Телефон
Сайт
×
Ваша заявка получена.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!